В 1999 году Донни Хоули открыл свой первый классический барбершоп Hawlleywood. Он был зол на тот факт, что ему подолгу приходилось смывать классические средства на основе воска, чтобы начать стрижку. Так он изобрел первую помаду на водной основе, которая легко смывается, но при этом имеет все свойства классического бриолина.