История марки Kitsune началась в 2002 году, когда двое друзей Жильдас Лоэк и Масая Куруоки поехали в Токио. Жильдас тогда был менеджером группы Daft Punk и пригласил Масая поработать переводчиком. Японская столица поразила друзей своими концепт сторами, в которых продажа музыки была так же важна, как и продажа одежды. Именно тогда им в голову пришла идея создать лейбл одновременно развивающий как свою музыкальную, так и фэшн составляющую. С тех пор прошло 12 лет.

За это время на лэйбле Kitsune успели записаться около 100 различных групп и исполнителей, а их фэшн отделение разрослось на три полноценных линии одежды, а именно Kitsune Tee, Parisien и Maison Kitsune. Kitsune стало мировым движением, объединившем под своим знаменитым лого художников, музыкантов, архитекторов и просто тусовщиков Европы, Азии и США.